Рулик Морган
Рейтинг
+1.54
Сила
0.70

Рулик Морган

r-morhan

Британія заборонила використовувати ПО Касперського в держустановах

Британська влада рекомендували не використовувати антивірусні програми «Лабораторії Касперського» в урядових установах У компанії підкреслили, що заборона пов'язана з потенційними ризиками, а не з доказами будь-яких порушень.Рекомендацію випустив Національний центр кібербезпеки (NCSC) при Центрі урядового зв'язку Великобританії. Рекомендовано не використовувати російські програми в системах, пов'язаних з національною безпекою.Глава центру Кірен Мартін в своєму циркулярі повідомив, що відомства ...
Читати далі →

Харчові добавки та їх характеристики

Харчові добавки представляють собою штучно виведені компоненти або натуральні речовини, які додають в ті чи інші продукти, щоб задати певні характеристики. За допомогою даних елементів є поліпшити смакові якості, надати пікантності, або збільшити термін придатності виробів, захистити їх від різних бактерій, від яких вироби псуються дуже швидко. Для чого потрібні харчові добавки?Не варто плутати харчові добавки з БАДами. Вони мають кардинально інші властивості. У них відсутня будь-яка харчова ...
Читати далі →

Спортивне харчування для бодібілдерів - як модний тренд в бізнес

1992 року, запам'ятався, як рік здорового життя, який увійшов в моду українців, але водночас постерігаючи за своїми друзями, знайомими і колегами, було помітно, що динамічнийо ритм життя задовольняється фастфудом і офісними снеками, а потім сідали на жорсткі дієти, щоб схуднути до літа. Експерти testosteron.com.ua які нещодавно розкрили як впливає стероид — Тренболон, знайшли в команду лікаря-дієтолога, шеф-кухаря, фітнес-тренера і задумали смачну службу порятунку.  Користувач отримує програму ...
Читати далі →

Локхеймер топ-менеджер Google розповів, як йому вдається працювати з 9 до 17:30 і все вдало

  Робочий график старшого віце-президента Google по платформам і екосистемам Хіроші Локхеймер привів у жах будь-якого трудоголіка. Він уходить з офісу у півшостої, а приходить не раніше дев'ятої. Однак, часто Хіроші сідає за ноутбук пізно ввечері, щоб працювати над якимось проектом. Але жертвувати особистим життям заради роботи Локхеймер зважується. Про те, як проходить його типовий робочий день і чому трудологізм — це не для нього, рохповів топ-менеджер Google   Кожного ранку перед робот...
Читати далі →

Porsche запустив сервіс підписки на авто за $ 2000 в місяць

Для тих, хто хоче їздити на Porsche, але не бажає купувати авто, бренд почав тестувати послугу сервісу. Нова програма Passport дозволяє за $2000 в місяць отримати доступ до восьми моделей Porsche на вибір, включаючи 718 Boxster, Cayenne і Cayman S. Поки є можливість тестувати тільки в американському місті Атланті.Крім стандартної, є преміальна програма Прискорення. За 3000 доларів можливо отримати доступ до 22 моделей та модифікацій німецького бренду, включаючи 911 Carrera S, Macan GTS і Cayenne...
Читати далі →

За 2017 рік в Україні до BlaBlaCar приєдналося більше мільйона чоловік»:

  У 2011 році в рубриці «Стартап краштест онлайн»  презентувався стартап для пошуку попутників «Подорожник». Тоді його співзасновник і головний виконавчий директор Олексій Лазоренко написав, що мета проекту на 2014 рік — «продаж великому порталу або профільного гравцеві». У січні 2014 року побачила новина : «Французька BlaBlaCar купила український стартап« Подорожник ». План склався.  Зараз Лазоренко керує BlaBlaCar в країнах СНД — одними з найбільш швидкозростаючих ринків для сервісу сп...
Читати далі →

Кращі крамниці наручних годинників Києва

Годинники в житті людини вже давно перестали бути просто покажчиком часу.Ринок сучасних електронних пристроїв кілька десятків років пропонує годинник, вбудовані телефони. Можливість пари годинник плюс смартфон практично не обмежена. Завдяки розвитку додаток і ІТ галузі.Магазин годин Best-TimeВ цілому вже навіть побутова техніка оснащується сумісністю зі смартфона. Тепер на екрані своєї «звонилки» можна не тільки побачити час, але і запрограмувати, наприклад, включення мультиварки в певний зараз....
Читати далі →

Stocking.com.ua повідомив чому мягка іграшка Лунтик так подобаеться дітям?

Лунтик — іграшки для розширення кругозору Інтерактивні іграшки лунтик допоможуть діткам в освоєнні нових знань. Малюк Лунтик потрапив на Землю з Місяця. Тому друзі так його і прозвали. Цей герой відомого мультфільму є родичем земних бджілок. Друзі Лунтика оцінили по достоїнству його добродушність і чуйність. Лунтік — іграшка зроблена по відомому всім дітям мультфільму Лунтик на «Стокинг» завжди прийде на допомогу тому, хто її потребує найбільше. Іграшка лунтик стане добрим другом і товарише...
Читати далі →

Що таке - статейний маркетинг?

Статейний маркетинг  — або контент маркетинг, часто використовується більшістю інтернет-підприємців, як спосіб реклами своїх сайтів, що містять їх продукти і обнародувано ними продукти. Кпырайтери пишуть статтю, багату ключовими словами і потім поміщають статтю на свій интернет сайт або на сайт СМИ або на ресурс зі схожою тематикою. Найголовніше про статейний маркетинг Запропонована стаття або пресс-реліз повинні містити підпис учасника та вести на сайт або вказувати на товар, який просуваєт...
Читати далі →

Чорний піар: типи, методи впливу та нейтралізації наслідків. Методи захисту та нейтралізації наслідків

 Чорний піар
 Конкуренція породжує негативні або нечесні засоби — чорний піар

 Компанії прагнуть піднести себе в найбільш вигідному світлі, щоб саме на неї звернув свою увагу потенційний покупець. Але коли не виходить зміцнитися на ринку, деякі компанії вдаються до не самих охайним методам, таким як підрив репутації конкурентів.

Чорний PR — це будь-якого роду інформаційні атаки, головне завдання яких:

  • зруйнувати бізнес конкуруючої сторони
  • корпоративні зв'язки

  • репутацію конкретної особи. 

Метод нападу в чорному пиарі — ведення інформаційної війни. Жертвами подібних технологій найчастіше стають солідні юридичні, консалтингові та страхові компанії. 

Навіщо потрібен PR?

Перед тим як заглиблюватися в поняття чорного піару, роз'яснимо, що таке піар в принципі і чим він відрізняється від маркетингу або реклами? 

Найпростіше пояснити, що таке піар, можна за допомогою простої образної аналогії. Уявіть, що ви живете в окремій квартирі, яку розцінюєте як притулок від навколишнього світу. І дружелюбного, і ворожого. У цій квартирі є двері, в яку постійно дзвонять. Деякі дзвонять, щоб познайомитися з вами і налагодити дружбу, деякі сподіваються на взаємні почуття, деякі просто хочуть позичити солі. Дзвонять вони по-різному. Одні наполегливо і довго, практично не відпускаючи палець з дзвінка, тому що у них величезне прагнення познайомитися з вами і їм все одно, чи треба вам це. Інші чемно подзвонять один раз, щоб не турбувати вас, раптом ви зайняті. Треті програють якусь невигадливу мелодію, щоб ви звернули на них увагу і вже точно відкрили двері. Припустимо, ви все-таки відкрили двері і чекаєте, що вам скажуть неждані гості про причини свого візиту.

Так ось, все те, що було до того, поки ви не відкрили двері — це реклама, а все, що буде після цього — це вже зв'язку з громадськістю.    

Основні види чорного піару

PR (англ. public relation) Зв'язки з громадькістью — асоціюють к кольором в залежності його типу бути білими, сірими і чорними, при чому подібна градація зустрічається в основному на пострадянському просторі:
Білий піар — це достовірна, позитивна інформація. 
Сірий піар  — негативна інформація, але при цьому оприлюднені дані правдиві.
Чорний піар — спочатку помилкова і негативна інформація про об'єкт. 
Так, при виборі одного з можливих інструментів впливу, піар може закохати споживача в компанію, а може і змусити зневажати або зовсім її знищити. 

черный пиар

Особливості чорного PR та розповсюдження негативних наслідків:

 Припустимо, існує певна інформація, основна мета якої — скомпрометувати людину, політичну організацію або чиюсь репутацію. На відміну від будь-яких інших видів суспільних відносин, черный PR  несе завідомо неправдиву інформацію про об'єкт відносин.

  • Чорний піар здатний геть знищити фірму, репутацію, бізнес. Набагато простіше створити щось нове, ніж відновлювати щось, постійно поливають брудом.  
  • Автори подібних «брудних» компаній не вдаються до жодних морально-етичним нормам, прийнятим в суспільстві. Дуже часто в ході таких компаній «спливають» на поверхню брудні подробиці особистого життя, проступки молодості, одним словом, будь-які дані, які публічна людина намагається утримати від суспільного розголосу.
  • Подібні технології використовують в тих випадках, коли потрібно не поліпшити власну репутацію, а осквернити конкурентів. Це можуть бути безпідставні наклепи, нічим не підкріплені чутки.

Види чорного піара та їх класифікаціі


  • Інформацію, яку використовують для чорного піара, зазвичай, отримують нечесним шляхом: підкуп ЗМІ, шантаж.
  • Подібна інформація практично завжди публікується платно.
  • Підрив репутації суперників відбувається з метою нав'язати громадськості нову, вигідну замовнику, ідею.
  • Попри те, що в більшості випадків чорний піар несе шкоду об'єкту, на який він поширюється, він також може приносити і умовний позитивний ефект. Про об'єкт в будь-якому випадки дізнається громадськість і його впізнаваність в масах зросте, навіть якщо джерелом послужить скандал. Однак мова йде саме про впізнаваності, а не популярності — скомпрометований об'єкт знатимуть все, але навряд чи він буде улюбленцем публіки;
  • Критика об'єкта завжди анонімна. Будь-то фірма або конкретна людина, про яку пишуть, але в статті буде найдокладніша інформація, аж до дівочого прізвища матері. У той час як, як підпис під матеріалом буде фальшива. Автором статті може бути який-небудь Василь Пупкін, але за псевдонімом стоїть конкретна особа або група авторів, які ретельно приховують свої дані.
  • Підготовка повноцінної піар компанії, в тому числі і негативною, вимагає великих витрат. Компанія наймає великий штат піарників, юристів, маркетологів, які і працюють над концепцією програми. Дозволити собі подібні PR-стратегії можуть тільки підприємства з солідним бюджетом. Тому найчастіше чорний піар використовують в політиці, шоу-бізнесі і великих комерційних компаніях.  

Як правильно боротися з чорним піаром? 

Як уже згадувалося вище, підрив громадської думки стосовно певної фірми або особи, несе за собою проблеми або закінчення самої діяльності компанії або повний підрив репутації фахівця. А репутація будь-якої компанії — це результат щоденної і копіткої роботи, очорнити яку може навіть один незначний скандал. В такому випадку є сенс звернутися в PR-компанії повного циклу для створення спеціальної репутаційної PR-компанії. 


Читати далі →